Duitsland Vakantieland lanceert vandaag in het station Antwerpen-Centraal een nieuwe campagne “Stay just a little bit longer …”.
Tijdens de campagne kunnen toeristen een reisgids downloaden met 10 unieke en duurzame reisverhalen die leren hoe je duurzamer, klimaat- en milieuvriendelijk kan reizen naar en in Duitsland, door langer op je bestemming te blijven.
Toeristen hebben ook onmiddellijk een positieve impact op het milieu. Per download van de reisgids plant de Duitse Nationale Dienst voor Toerisme een boom – in samenwerking met Go Forest – in Cunewalde, Saksen.
Uit een onderzoek van Booking.com blijkt dat 71% van de reizigers in de toekomst duurzamer wil reizen. Bovendien geven ze ook aan dat ze graag een directe positieve impact op het milieu maken. Met deze campagne wil Duitsland Vakantieland inspireren om duurzame keuzes te maken en reizigers te helpen om die positieve impact te maken op de natuur en het klimaat.
Duitsland heeft heel wat moois te bieden: 51 UNESCO-Werelderfgoedsites, 16 UNESCO-biosfeerreservaten, meer dan 90 eilanden en maar liefst 104 natuurparken. Om al deze schoonheid te beschermen zodat nog vele generaties er van kunnen genieten, is het belangrijk dat we toerisme op een duurzame manier invullen. Dat kan op tal van manieren en één daarvan is langer op vakantie gaan. Met de campagne wilden we ook zelf een directe, positieve impact op het milieu hebben. Samen met de Belgische reizigers kunnen we niet alleen inspireren, maar ook een bos planten en zo de Duitse natuur verder bewaren en beschermen.
Kristina Hansen, Director van DNDT België / Luxemburg
Wie de reisgids zelf wil raadplegen en zijn steentje wil bijdragen aan het planten van een bos in Saksen, kan de gids downloaden op www.germany.travel/reisgids
In 2021 creëerde Bart-Jan Leyts het allereerste Booking Engine Algoritme. Enkele succesvolle implementaties later groeide het algoritme uit tot een onmiskenbaar product.
Loreca helpt accomodaties om ze hoger te waarderen op boekingswebsites zoals Airbnb of Booking.com zodat reizigers die sneller kunnen vinden en dus sneller zullen boeken.
In deze video leer je van Bart-Jan de essentials van Booking Engine Optimalisatie en de impact ervan op jouw organisatie.
Travel Trend Talks
Travel Trend Talks zijn 10-minuten video’s voor marketeers en ondernemers in de reissector. Op die manier houden we jullie op de hoogte over innovaties en trends in toerisme. Na elke video heb je iets bijgeleerd over een specifiek topic of onderwerp.
Xavier Leclair is de oprichter van Slow Cabins en vurige ambassadeur van de slow movement.
Hij neemt je in 10 minuten mee naar hoe de ‘slow revolution’ tot stand is gekomen en hoe deze ook zijn sporen nalaat in de reissector.
In deze video leer je wat slow travel nu effectief betekent en hoe je jouw product daar in de toekomst kan op afstemmen.
Travel Trend Talks
Travel Trend Talks zijn 10-minuten video’s voor marketeers en ondernemers in de reissector. Op die manier houden we jullie op de hoogte over innovaties en trends in toerisme. Na elke video heb je iets bijgeleerd over een specifiek topic of onderwerp.
Wat is het geheim van succesvolle storytelling? Yannick Merckx is founder en travel content creator van Het Is De Merckx, waarmee hij al meermaals in de prijzen is gevallen.
Als travel content creator probeert hij reisliefhebbers op een betrouwbare manier te inspireren. In deze video leer je hoe je effectief en efficiënt een content plan kan opstellen en jouw verhalen online kan delen.
Travel Trend Talks
Travel Trend Talks zijn 10-minuten video’s voor marketeers en ondernemers in de reissector. Op die manier houden we jullie op de hoogte over innovaties en trends in toerisme. Na elke video heb je iets bijgeleerd over een specifiek topic of onderwerp.
Travel Trends lanceert volgende week een reeks van 10-minuten video’s rond marketing en innovatie in de reissector. Schrijf je nu in via het formulier hieronder en we brengen je als eerste op de hoogte!
Voor alle duidelijkheid: dit is géén podcast-format, eerder korte keynotes van interessante ondernemers uit de sector.
Na elke 10 minuten heb je concreet iets bijgeleerd over een specifiek topic of onderwerp. Perfect voor een efficiënte pauze doorheen je werkdag.
De verschillende topics
1. Succesvolle storyteling door Yannick Merckx (content creator en founder van Het is de Merckx)
2. Slow travel door Xavier Leclair (CEO & founder van Slow Cabins)
3. Booking Engine Optimization door Bart-Jan Leyts (CEO & founder van Loreca)
4. Inclusief toerisme door Dieter Covent en Julie De Jaeger (CEO & founder van Travitude)
5. Online marketing tips voor 2023 door Frederik De Roo (marketing consultant Travel Trends)
Schrijf je nu in, we brengen je volgende week als eerste op de hoogte
De afgelopen 12 maanden zochten we 105% meer naar rondreizen en verre vakanties. De zoekterm ‘rondreis Mexico’ was het laatste jaar maar liefst 271% populairder dan voordien. Dat hoeft ons niet te verwonderen aangezien het zoekvolume in 2020 en 2021 volledig stil was gevallen.
Maandelijks zoekvolume op zoekterm ‘Rondreis Mexico’ (26/10/2022)
De opvallende interesse naar ‘rondreis Mexico’ was voor de redactie van Travel Trends wel reden genoeg om de verschillende SEA advertenties van reisorganisaties onder de loep te nemen en met elkaar te vergelijken.
Search Engine Result Page op zoekterm ‘rondreis Mexico’ (26/10/2022)
Wie vertrouwd is met Google Ads weet dat de resultaten en advertenties die je te zien krijgt afhangen van het moment van je zoekopdracht. Wie zochten op een woensdagavond in oktober vanuit een Belgische gemeente naar ‘rondreis mexico’.
Koppen en beschrijvingen
Maar liefst 3 van de 4 advertenties die we te zien krijgen sturen ons naar een .nl domein. Alle advertenties die we te zijn krijgen zijn van Nederlandse organisaties.
Elke organisatie legt een andere klemtoon in de titels of koppen. Bewust of onbewust? Het is Google die bepaalt welke titels je te zien krijgt.
Je kan tot 15 verschillende koppen en 4 verschillende beschrijvingen ingeven. In elke advertentie worden maximaal 3 koppen en 2 beschrijvingen vertoond. Mogelijks zorgt Google ervoor dat de advertenties voldoende onderling verschillen.
1. Evaneos zet zowel in de kop als in de omschrijving sterk in op coronadekking, uitstelgarantie en optie tot annuleren.
2. 333travel beweert dan weer dat zij het massatoerisme ontvluchten en beloven jou verborgen parels in Mexico.
3. ANWB zet (vanzelfsprekend) in op ontzorging en service: zij regelen alles van A tot Z voor jou.
4. Riksja Travel trekt dan weer volop de kaart van individuele rondreizen. Zij zijn bovendien de enige organisatie die uitpakken met een duurzame belofte: 100% van jouw CO2-uitstoot zal door hen worden gecompenseerd.
Als reisorganisatie adverteren op Google ads: wat moet je onthouden?
Zorg voor voldoende afwisseling in je koppen en wees daar heel creatief in. Of je het nu leuk vind of niet, Google zal mee beslissen met welke USP je zal communiceren.
Het kan bovendien interessant zijn om bijkomend onderzoek te doen naar de sterkst stijgende zoektrends. Onderzoek leert ons dat ‘individuele rondreis mexico’ een van de sterkst groeiende gerelateerde zoektermen is. Vanuit dat standpunt lijkt Riksja Travel hier als winnaar uit te komen.
Verder zijn mensen op zoek naar regio Yucatan, reizen van 10 dagen tot 4 weken en/of de combinatie met aanvullende bestemmingen zoals Guatemala, Costa Rica of Cuba.
Gerelateerde zoektermen ‘rondreis Mexico’
Verder blijkt hier ook hetbelang van de verschillende extensies die Google Ads aanbieden. Naast koppen en beschrijvingen kan je ook oa. sitelinks, highlights, afbeeldingen, locatie- en telefoon, lead formulieren, … delen.
Extensies zorgen ervoor dat de kans groter is dat een advertentie in het oog springt of dat je op een advertentie klikt. Of Google jouw componenten toont is afhankelijk van verschillende factoren.
1. Afbeeldingsextensies zorgen voor visuele herkenbaarheid. Evaneos valt hier uit de boot doordat zij als enige geen afbeelding toevoegen aan hun advertentie.
2. Denk goed na over jouw sitelinks. Ook hier kan het interessant zijn om Google Trends en gerelateerde zoektermen te onderzoeken. Voorkom ook vreemde – weinig relevante – sitelinks. In de advertentie van 333travel stellen wij ons bijvoorbeeld vragen rond de ‘strandvakantie’ sitelink.
Vergeet je merknaam niet te vermelden
Het valt ons ook op dat Evaneos en Riksje de enige organisaties zijn waar hun bedrijfsnaam in de koppen vermeld staat. Ondanks dat search advertising vaak wordt afgerekend op conversiewaarde, vinden wij het belangrijk om jouw branding niet uit het oog te verliezen.
Voor zoektermen zoals ‘rondreis Mexico’, is het niet ongebruikelijk dat het een tijd duurt vooraleer toeristen hun vakantie boeken. Gemiddeld heeft een klant 7 touchpoints nodig vooraleer hij tot een conversie over gaat. Door jouw merknaam te vermelden vergroot je de kans dat jouw merk hem zal bijblijven.
Duik nog even in jouw search ads en kijk snel na of je voldoende koppen hebt waar je merknaam in vermeld staan.
Meer marketing tips? Schrijf je in op onze nieuwsbrief
Het winterseizoen staat voor de deur en jaarlijks neemt de interesse voor skivakanties vanaf augustus toe. Voor het aankomende winterseizoen heerst er echter veel onzekerheid in de reissector. De stijgende inflatie en energieprijzen dwingen skiresorts tot tariefverhogingen. In het nieuws valt dan ook te horen dat toeristen twijfelen over hun jaarlijkse skivakantie. De redactie van Travel Trends nam daarom de zoekvolumes onder de loep aan de hand van historische data uit Google Search Console.
Hogere zoekvolumes naar skivakanties in vergelijking met 2021
Ondanks alle onzekerheden blijkt dat er vorige maand (september ’22) 17% meer zoekvolume zit op zoektermen zoals skivakantie en skireis boeken, in vergelijking met vorig jaar.
Dat percentage was tijdens de zomer zelfs nog een pak hoger. In de maanden juni, juli en augustus merkten we op dat er tot 39% meer interesse was naar skivakanties dan in 2021.
Minder interesse in skivakanties vergeleken met 2019 én groeiende onzekerheid omwille van energiecrisis en inflatie
Mogelijks is de daling van 39% naar 17% meer interesse wel te wijten aan groeiende onzekerheid bij de consument omwille van de inflatie en energietarieven.
De zoekvolumes van afgelopen maanden zitten wel nog niet op het niveau van voor corona. In vergelijking met 2019 zoeken we nog steeds 32% minder naar skivakanties.
Meer marketing inzichten ontdekken uit de reissector? Schrijf je in op de nieuwsbrief van Travel Trends
EasyJet onthulde deze week “roadmap to net zero”. Een plan waarmee de vliegtuigmaatschappij tegen 2050 tot 78% minder CO2-uitstoot wil produceren, in plaats van de huidige uitstoot te compenseren.
Vanaf december 2022 zullen er geen compensaties meer betaald worden voor de vluchten van passagiers. Dat geld zal in de toekomst wel worden ingezet op nieuwe technologieën en duurzame innovaties die de uitstoot actief kunnen reduceren, zoals waterstof-motoren.
Een van de voornaamste investeringen zal het vervangen van de huidige vloot vliegtuigen zijn, goed voor 15% van de totale CO2 uitstoot van EasyJet. Er zijn al 168 nieuwe vliegtuigen besteld. Daarnaast zullen bestaande vliegtuigen uitgerust worden met duurzame technologieën.
Tegen 2035 wil EasyJet 35% minder CO2 uitstoot produceren per passagierskilometer. Tegen 2050 moet de totale uitstoot met 78% gezakt zijn.
Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang recente Travel Trends en innovaties
Google publiceerde recent het Smart Shopper rapport 2022. Dit rapport bestaat sinds 2019 en verzamelt inzichten rond het veranderende gedrag van de markt en de consument.
Ondanks dat het rapport zich niet focust op de reissector, springt 1 heel belangrijke conclusie in het oog:
Rekening houdende met de stijgende prijzen in heel wat sectoren, blijkt dat de consument méér dan waarschijnlijk geneigd is om te besparen op luxe-goederen, etentjes en vakanties.
Bron: Smart Shopper 2022 rapport van Google
Andere highlights uit het rapport:
1. Het marktaandeel van online shopping blijft hoger dan voor Covid.
2. Gebruiksgemak zoalsthuislevering blijven belangrijke kenmerken om voor een online markt te kiezen.
3. Er is een lichte toename in de trouwheid van klanten te merken. Prijs, beschikbaarheid en snelheid blijven dé redenen bij uitstek om voor een nieuw merk te kiezen.
4. Consumenten verwachten dat een organisatie zich inzet voor minstens 1 duurzaam of sociaal project.
Emerce.nl en KPN analyseerden het roamingverkeer van de Nederlandse reizigers tijdens de zomer van 2022. Daaruit kunnen we duidelijk afleiden dat er dit jaar meer mensen op vakantie zijn geweest in vergelijking met 2021.
Het roamingverkeer neemt met maar liefst 60% toe in vergelijking met een jaar geleden. De gemiddelde jaarlijkse toename lag eerder tussen de 30% en 50%.
Opvallend: de drukste dagen zijn de zwarte weekends in juli. Op zulke dagen reizen we massaal naar onze bestemmingen en gebruiken we navigatie-apps zoals Google Maps en Waze gebruiken, maar streamen we ook films en muziek.
Interessant, zeker als je weet dat er in België en Nederland nog heel wat online marketing opportuniteiten liggen op kanalen als Waze en Spotify.
Tijdens Skift Global Forum 2022 was Neha Parikh, CEO van Waze, recent te gast als spreker. Zij sprak er openlijk over de dubbele rol van Waze als utility-app met een sterk betrokken achterban aan gebruikers.
Schrijf je in op onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte over marketing trends in toerisme
